9月21日，由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟及中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会联合主办的第七届全国管理案例精英赛（）全国总决赛在厦门大学隆重举行。
湖南大学参赛队作为华中赛区冠军成功晋级，并在全国总决赛上荣获季军，侯程瀚同学同时荣获“最佳风采奖”。
第七届全国管理案例精英赛于3月拉开帷幕，共有110 所院校近2000支队伍参与，其中207支队伍成功进入分赛区晋级赛，最后共有来自全国24所院校的两百多位MBAers参加此次总决赛。
总决赛初赛采用《全棉时代：绿色品牌是怎样炼成的？》为案例，现场各参赛队进利用理论模型分析、行业竞品调研、数据分析比对等方法，对全棉时代进行了品牌概况、产业发展、用户分析、营销策略、发展战略等观点阐述。每支参赛队伍均正装出席、神采奕奕，在台上两两对决中代表各自的团队从容地表达观点，为到场的嘉宾及参赛选手观众呈现了一场场精彩绝伦的商业案例视听盛宴。至此，历时6个月的第七届全国管理案例精英赛落下帷幕。
你不知道的赛前故事
自赛事启动以来，学院高度重视，制定了备赛的战略计划，邀请祁顺生老师、朱国玮老师进行赛前培训。为更好地锻炼和提升我湖参赛队员的综合分析能力和临场应战能力，赛前在万炜老师和队长严斐的统筹组织下，对相关理论分析工具及行业数据进行整理归纳，并开展了两次60小时的模拟赛。
吹响集结号，第一次分工会！！
队员们均积极参与备战，克服上课、上班、加班出差的多重压力，牺牲休息时间、甚至放弃中秋家人团聚时光齐聚学院会议室，进行案例分析和方案设计。
预备！开始！第一次模拟赛！
9月8日晚，参赛队员分为两队，就案例《与时代共舞：坚果英雄的品牌逆生长之谜》进行队内PK，通过战略地图、价值链、强化品牌和活化品牌等理论辅助案例分析，并进行营销落地方案的设计。
>> 模拟赛准备阶段 <<
9月15日，就案例《从“ 海淘顾问” 升级“ 国民种草机”：小红书商业模式演化之旅》进行分析，并邀请级MBA在校学生进行观战。上场队员模拟实战赛场，通过街头调研、问卷调查、数据分析、价值链、商业画布、QSPM矩阵等对“小红书”的发展制定方案，为现场观众呈现了一场非常精彩的比赛。
>> 第二次模拟赛展示 <<
两次模拟赛后，MBA/EMBA教育管理中心祁顺生老师、朱国玮老师、万炜老师对模拟赛事进行点评，并作了最后的出征经验分享和指导。
备战·枕戈待旦
本次比赛案例于9月18日20:00发放，要求20日晚6:30前提交案例PPT进行赛前盲审，21日8:00进行现场PK。比赛案例发布至正式比赛仅60个小时，提交盲审材料不足48小时，时间紧迫任务繁重，已实属不易。再加原定上场人员均因特殊工作，无法第一时间抽身来备战。但队员们并不气馁，鼓足干劲，分工协作，争分夺秒，力所能及地克服困难备战此役。
>> 不眠不休，利用一切时间<<
>> 飞机上抓紧时间读案例 <<
>> 工作间隙视频连线远程备赛<<
我们有彻夜不眠、持续输出的队长严斐同学和主线理论框架石原同学。有从北京、陕西出差赶往长沙，又转战厦门的主力强军杨佳元、顾佳佳同学；有在重要接待活动间隙利用视频保持进度的全能吕昀超同学，有在飞机上抓紧阅读案例和写稿的王牌侯程瀚同学；精于财务分析的孙志国同学、洞察行业发展特性的杨少康同学，长于调研直达用户痛点的何秦同学、善于理论搜寻整理的王晓培同学、思维发散脑洞大开的胡逸良同学、勤于搜集资料数据和分析的肖苗同学、PPT制作精良的左瑛同学。一群人有组织有目的地“离家出走”四天，只为一起做一件事为一个目标，一同经历过凌晨归家、半夜赶飞机，吃盒饭蹲会议室，看过凌晨三四点的星光，也见过早上五六点的晨曦。忘却了身心俱疲，顾不上休息，乐此不疲。
>>总决赛备赛场景<<
在万炜老师的全程指导和陪同下，科学合理地规划、高效有序地部署，全员密切配合，各自发挥所长。大量搜集行业、竞品数据，开展线下门店调研、线上问卷调查，探究绿色消费及消费升级的趋势。进行破题、搭建理论分析框架，设计落地方案、寻求价值回归等。队员们时而专心地整合材料，时而头脑风暴寻找落地方案；或坐或站或蹲或徘徊踱步，潜心梳理思路，废寝忘食地专注而持续地准备着比赛资料。方案一次次的成型又一次次地否定升级，不断的打磨、调整、优化汇报材料和展示内容。并在深夜进行数次的现场展示模拟演练，不断纠错、不断改进，力求在每一个细节上精益求精。
>>加油！上场前最后一次演练<<
赛场·全力以赴
我们的案例以《全棉家空间，消费新时空》为题，以棉布纺织的工序“轧核备棉、挽经细织、练染出布、锦绣时空”为引，讲述行业特性、探究用户对全棉时代品牌的感知价值和对绿色消费意愿等现状，运用品牌资产金字塔模型，提出打造“全棉家”的第二空间、设计品牌族群、建设用户社群等的“强品牌”策略，采用场景营销、品牌宣传和社群运营契合加强品牌联结的发展路线。
现场PK环节，我湖参赛队以饱满的精神围绕主题进行案例展示，与台下互动氛围热烈。在选手答辩、回答友队、现场观众和评委老师的问题环节展开了严谨细致的分析、唇枪舌剑的论辩、深入浅出的阐述，展示出了选手的临场应变能力、知识储备量。赛场亮点频现，赢得了观众的阵阵掌声。侯程瀚同学的巧妙回答和严密的发问，更是赢得现场观众和评委老师的高度认可，荣获“最佳风采奖”。
第七届全国管理案例精英赛()获奖情况
全国总冠军：南京大学代表队
亚军：南京财经大学代表队、北京科技大学代表队、中国科学技术大学代表队、浙江工商大学代表队、兰州大学代表队
季军：北京航空航天大学代表队、北京交通大学代表队、大连理工大学代表队、广东财经大学代表队、湖北工业大学代表队、华东师范大学代表队、哈尔滨商业大学代表队、湖南大学代表队、南开大学代表队、内蒙古工业大学代表队、苏州大学代表队、同济大学代表队、西安交通大学代表队、厦门大学代表队、西南大学代表队、西南科技大学代表队、中国政法大学代表队、中山大学代表队
未来·砥砺前行
全国管理案例精英赛，是检验MBA院校案例教学成果，展示MBA人才培养质量的重要舞台。此次案例大赛中，湖南大学MBA学子的专业的管理知识储备、思悟结合的管理思维、知行合一的决策能力、临场的应变能力、团队协作默契度等得到了检验和锻炼；其“求索+实干”人才培养体系和培育高素质的复合型人才的办学目标水平得到了充分的展示。
感谢学院所有参赛队员以及指导老师的辛苦付出，届时MBA/EMBA教育管理中心将组织一次经验交流会，邀请案例精英将参赛精神分享传承下去。湖南大学MBA也将以管理案例精英赛为契机，推进教育教学方法的升级、不断提升案例教学水准，持续提高办学质量和水平，有效引导MBA学生综合素质的提升。
期待级MBA学子能够砥砺前行、奋勇拼搏，争取在第八届管理案例精英赛中，创造新的佳绩。
供稿：肖 苗编辑：夏玉燕
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