7月31日，着名户外品牌北面（The North Face）的母公司VF集团公布了财季的第一季度的经营财报数据。
截止到6月30日，VF的净亏损为2.86亿美元，合每股73美分，收入下降了48%，好于华尔街之前对其的预期。
VF集团表示中国市场已经恢复，预计第二季度下降将会少于25%。
图片来源：VF集团官网
VF是全球最大的上市成衣公司之一，旗下拥有北面、添柏岚（Timberland）、Altra、拓冰者（Icebreaker）、Smartwool等户外品牌（Outdoor），也包括Vans、Jansport等活力品牌（Active）和Dickies、Kodiak等工装品牌（Work）。
VF集团表示持续经营收入为11亿美元，下降幅度达48%。从各品牌分布来看，活力品牌总体收入下降了54%，Vans收入下降了52%；户外品牌总体收入下降44%，北面收入下降了45%；工装品牌下降了19%，Dickies收入下降16%。
按照地区看的话，大中华地区，尤其是中国大陆的表现最好，中国大陆实现了收入5%的上涨，大中华地区与去年同期的收入持平，欧洲地区的收入下降了48%。
消费者直营业务收入下降37%，数字渠道收入大幅度上涨了78%。持续经营业务的毛利率为52.9%，调整后的毛利率为54.1%。VF集团的经营亏损为2.47亿美元，调整后的经营亏损为2.3亿美元。
虽然亏损，但是VF集团整体的库存只上涨了2%，除了还剩下的22.3亿循环信贷外，VF集团还有28亿美元的现金和短期投资。
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VF集团的总裁兼CEO 史蒂夫·伦德勒（Steve Rendle）在分析电话会上说：“我们的财务和运营的严谨性，消费者对我们品牌的亲密性，以及近年来我们在数字转型方面取得的进展，使我们不仅能够适应当前复杂的环境，而且能够推动长期增长。
在本财年中，我们将继续加强我们在核心战略中已经看到的优势，包括保持我们强劲的现金和流动性状况，进一步加快我们在全球，尤其是在中国的数字业务。”
在疫情期间，VF也和其他品牌一样，遵守各国政府的要求关闭门店。但好在随着疫情得到控制，包括中国大陆在内的亚太地区零售店已经重新开业，欧洲、中东和非洲地区90%的门店也陆续得以恢复运营，而英国的大部分门店还处在关闭状态，北美地区75%的门店在6月末也相继恢复营业。
VF将疫情看做是一次加速自身数字化转型的机会，这得益于其数字化渠道在第一季度的良好表现。
在这段时间，全球数字化渠道的销售额增长了81%，美洲地区增长了115%。在天猫平台上，800万新用户与VF展开互动。
伦德勒表示，由于这些强劲的业绩表现，我们预计今年数字业务的增长幅度将超过40%，再加上我们的数字批发业务，我们预计我们的数字业务收入占比将超过总收入的25%。
目前，VF集团在美国的店铺推出了名为BOPIS的线上购买线下自提业务，消费者可以线上购买商品，然后在店内提货，并且美国的店铺还开展店内发货业务，将线上购买的商品快递到消费者家中。
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第一季度，VF旗下Vans、北面、添柏岚和Dickies的经营表现最好，其中北面与添柏岚是VF集团定义的户外品牌。
由于疫情导致直营和零售伙伴店铺关闭以及批发货物减少，北面的收入下降了45%，直营业务总体收入下降29%，直营数字化业务收入增加了121%。
从地区角度看，美洲地区销售额下降了54%，欧洲地区下降41%，亚太地区下降了9%。
大中华地区的销售额增长了2%，中国大陆销售额增长了8%，而欧洲、中东和非洲地区数字直营业务销售额增长了165%。
在美洲地区，得益于运动品牌形象和追求健康的新顾客，北面的数字业务销售额增长了170%。在产品领域，北面的帐篷产品销售量增长速度很快，这得益于用户既希望待在家附近又想要探索自然的需求。
VF预计北面在第二季度的营收下滑幅度将会小于30%，经营状况将会得到改善。
图片来源：北面官方社交媒体
与北面的下降的原因一样，添柏岚的收入下降了43%，直营业务下降了43%，而数字直营业务增长了61%。
美洲地区销售额下降44%，欧洲地区下降50%，亚太地区下降27%。亚太地区下降幅度最小的表现主要归功于大中华及韩国市场的表现。添柏岚预计第二季度的收入下降幅度将会小于40%。
VF集团对于第二季度的预期收入下降幅度将会小于25%，对于财季，由于疫情带来的不可预知性，VF集团表示无法做出具体预测，只是表示财季现金流将会超过6亿美元。
疫情全球流行的情况还将会持续一段时间，VF集团看到美洲地区线上数字营销带来的巨大增长，开始全面加码建设线上数字业务。
文中提到的线上购买线下自提的模式类似于优衣库与迪卡侬在天猫及其官网上开展的运营模式，在线上数字营销领域，国内的运作经验将会给VF很好的借鉴意义。
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