微信是否推公众号付费阅读？马化腾这样回答

雷帝网 乐天 3月3日报道

全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾今年向全国两会提交七份建议。

涉及发展数字经济、数字文化产业全球竞争、个人信息安全保护、未成年人健康上网、打造粤港澳科技湾区、深圳加快国际科技及产业创新中心建设和推进海绵城市建设等热点问题。

马化腾还回答了微信公众号是否付费的问题，称“有一些误读，有些人骂说公众号怎么还收费了？这个就跟当年讲微信收费一样是谣传。”

马化腾说，微信是提供一个基础设施，让内容生产者自己决定哪一些是要免费，或者哪一些部分放在付费包里，还是说免费，是由自己决定的。

“这也是一个内容制造者的刚需，过去他可能是靠尾部广告或者加入我们的广告联盟。”马化腾说，也有一些公众号愿意把高质量的内容做成付费，或者是做成俱乐部、粉丝经济。

以下是马化腾提案主要内容：

逐鹿全球数字文化产业

随着“一带一路”国家战略的实施，发展我国文化产业, 讲好中国故事，提升国家文化软实力，将有利推动“一带一路”沿线国家乃至全球不同文化的交流融合，为国家战略提供“软”支撑。

马化腾在建议中称，当前数字内容产品在国际文化服务贸易中的比重逐年上升，网络平台已成为产品创作、传播和交流的重要阵地。

欧美等文化发达国家将发展数字内容产业作为重要战略，进一步提升其在全球文化交流中的话语权。

同时，我国的数字内容产业实现了持续十多年的快速发展，“泛娱乐”等中国特色的数字内容产业生态初步形成。我国已经成为全球最大的数字内容生产、发行与消费市场之一。

截至 年 12 月，我国网络游戏用户 3.91 亿、网络文学用户2.97 亿、网络视频用户5.04亿、网络音乐用户5.01 亿。

腾讯、万达、阿里等企业不断布局全球性内容生态，积累了丰富的商业经验与资本实力，已经发展成为全球性的数字内容企业。我国数字内容产品正逐渐得到国际文化市场认可。

建议认为，数字内容产业具有转方式、调结构、促消费、扩就业的独特作用,大力发展和壮大数字内容产业是推进供给侧结构性改革，培育形成新供给、新动力的重要举措。

在“一带一路”国家战略过程中,我国应充分发挥数字内容产业竞争力,积极布局全球文化产业市场,推动中华文化与中国企业走出去，抢占全球文化产业主导权，打造中国文化产业的世界标签。

马化腾认为，我国数字文化产业尚需更大范围、更深层次的市场培育，面临着创新环境不佳、优质内容与优秀人才匮乏、国内外政策压力等问题，制约了我国数字内容产业的发展。我们可以借鉴英国等国的做法，重新定位数字内容产业在国家战略中的地位。

数字内容产业广泛辐射到电信、出版、通信、广播电视、工业设计、玩具制造、软件开发、计算机硬件生产等众多行业, 已经远远超出传统文化产业的边界，数字内容产业竞争力也成为兼具国家软、硬实力的重要体现。

建议还提出，要加强翻译与运营人才培养，并为我国数字内容的创作、创新营造适度宽松的政策环境。同时，加强海外市场培育与维权。

特别是，政府应利用外交外事等资源，引导与帮助优秀民族企业“走出去”。我国企业应加强与国外优秀企业的交流合作，通过投资并购、版权合作、联合运营等多种方式推广我国优秀数字内容作品，并持续强化内容的衍生开发以及市场的开拓培育。

马化腾还认为，传统金融、教育、医疗等产业与移动互联、云计算、大数据进行了深度融合后，爆发出了全新的生命力。

目前中国经济发展呈现出消费升级、服务驱动的新特征，加速传统产业与互联网新技术的融合，加速中国经济转型升级，助力供给侧结构性改革。

为此，他今年特别提出了《关于大力发展数字经济，推进网络强国战略的建议》。建议称，互联网企业作为数字经济的引擎，在“网络强国”战略中可以充分发挥市场的作用，落实“六个加快”，为网络强国提速。

自“互联网+”行动计划推出以来，各地积极推进新型智慧城市建设，在人口庞大、公共服务资源相对有限的情况下，通过连接最大程度释放公共服务潜能。

目前微信城市服务已经覆盖362个城市, 项目涵盖交管、出入境、人社、税务、户政、文化生活等30个领域，累计服务用户超2.3亿。

交通缴罚、发票验证、公积金查询、养老身份验证等刚需品种已达“秒级”服务，极大地方便了人们的生活。

未成年人健康上网事关重大

未成年人健康上网的问题，在当下表现得尤为突出。一方面，青少年网民数量激增。调查显示，我国19岁以下的网民已经达到1.7亿，约占全体网民的23.4%，且增速相当惊人。另一方面，未成年人首次接触网络的年龄也越来越提前。

有调研显示，未成年人首次触网最集中年龄段已经由15岁降到了10岁。同时，移动支付越来越便捷。未成年人在游戏中消费，具备较高的隐蔽性，家长也难以发现。

在上网过程中，未成年人还易遭受网络犯罪、网络欺凌和网络不良信息侵害。其中因个人信息泄漏带来的系列社会问题，呈现高发趋势。网络犯罪的低龄化也成为社会各界高度关注的问题。

对于建设未成年人健康上网保护体系，马化腾在建议中称，需要互联网企业与家长、学校、相关部门共同行动，相互配合，一起构筑未成年人网络保护的同心圆。

他建议，首先要打破政府、教育系统与互联网产业之间的藩篱，解决学校、家庭网络安全教育与互联网行业发展脱节的问题。

同时，以平等的姿态加强与未成年人网民的沟通交流，提高未成年人自我保护意识，产生抵御网络侵害的“抗体”，形成健康良性的网络消费习惯。

建议同时强调，要重拳打击网络诈骗、网络传销、网络违禁品交易、盗取和贩卖未成年人个人信息等各种形式的网络犯罪，斩断网络黑色产业利益链条，为未成年人成长营造安全可靠的上网环境。

同时，政府部门应当鼓励网络文化产业大力发展，针对未成年人的身心特点和兴趣爱好, 生产更多优质、科学、趣味的网络文化产品，对不适宜未成年人接触的信息形成挤出效应。

马化腾还提出，互联网企业要守法自律，积极履行社会责任，为未成年人及监护人开发提供各类便捷有效的“辅助监护”技术和工具。

要大力倡导在互联网行业内形成规范、统一、完善的未成年人保护行业标准。

近期，腾讯响应主管部门号召，在“未成年人家长监护工程”基础上，在业内率先推出“腾讯游戏成长守护平台”，为家长指导未成年人健康上网、健康消费提供更多监护辅助措施。

主要包括：实名认证并绑定未成年人游戏帐号、子女登录游戏及消费实时提醒、消费限额、游戏时间提醒等信息同步机制。邀请了未成年用户的家长全程参与设计、体验并优化平台功能。

在关注未成年人健康上网的同时，针对日益突出的个人信息安全问题，马化腾今年也专门提出了《关于加强大数据环境下个人信息安全保护的建议》。他建议，强化政府综合管理，同时由政府牵头，重点行业共享整合安全能力，推动社会共治的全新模式；

对新型网络犯罪加大打击力度，同时加快法制建设步伐，推进法律适用和落实执行等配套机制，提升犯罪成本；

加强行业自律，对个人信息的采集、保管、运用等环节均应合理妥善，同时在政府牵头下，加速行业统一标准的制定，构建分级分类保护体系；

对重点群体、重点行业的个人信息数据施加重点保护，同时开展广泛宣传，不断提升全民的网络素养和安全防范意识。

打造“中国硅谷”摇篮

旧金山湾区被誉为美国硅谷的摇篮，集中了全美40%以上的风险资本投资，专利授权数量占全美 15.2%,涌现出谷歌、苹果、英特尔等一批知名企业。

马化腾认为，着力打造粤港澳世界级科技湾区，不仅有助于促进和维护香港、澳门长期繁荣稳定，更是落实国家创新驱动发展战略、加快建设世界科技强国的必然要求。

他在建议中表示，粤港澳地区是世界重要的科技产业、金融服务业、航运物流和制造业中心, 拥有比较完备的创新链、产业链和供应链，可以实现从理念、 筹资、研发、制造、产业化等“一条龙”的创新全过程。

香港高等教育发达、高端人才储备丰富，科技金融、知识产权等现代服务业发达；深圳综合创新生态体系完善，创新创业氛围浓厚；

珠三角制造业发达,转型升级步伐加快；澳门积极谋求适度多元发展，在中医药、对葡语国家合作等领域具有独特优势。

从国外湾区发展来看，科技创新离不开研发能力、科技金融、开放生态、现代制造业等创新资源要素的全方位支撑，科技湾区这座“创新熔炉”只有汇聚各种要素才能产生聚集效应，助力产业升级，为本地区、本国科技产业发展输送源源不断的动力。

为此，马化腾提出了五点具体建议：建立粤港澳科技湾区常态化合作机制，共同制定粤港澳三地科技创新政策；

发挥香港“超级联络人”角色，为科技产业创新牵线搭桥；坚持不懈引进高端人才，建设全球创新人才“栖息地”；

大力发展科技金融产业，为创新创业提供资金支持；发挥强企引领作用，促进香港经济转型升级、保持国际竞争力。在此基础上，他还进一步提交了支持深圳加快建设国际科技、产业创新中心的建议。

此外，针对一雨成涝的“城市生态病”，今年两会马化腾还提出了《关于全面推进我国海绵城市建设的建议》。海绵城市是指通过加强城市规划建设管理,充分发挥建筑、道路和绿地、水系等生态系统对雨水的吸纳、蓄渗和缓释作用,有效控制雨水径流,实现自然积存、自然渗透、自然净化的城市发展方式。

深圳是全国第二批海绵城市建设试点城市之一。腾讯尝试搭建海绵城市智慧大数据平台,通过大数据、云计算、物联网技术,对气象数据、雨水汇集量等进行全面监测,并在云端实时整理分析, 帮助政府进行决策。

马化腾认为，当前我国海绵城市建设试点全面铺开，在一些重点和领域上取得了初步效果。但海绵城市建设是系统工程，牵涉面较广，涉及到理念转变、法律法规、基础设施、全民参与等各个方面的问题，仍有待全面推进。

以下是马化腾互动环节：

以前是C2C 现在是KFC

提问：滴滴，头条、美团被业界称为TMD，腾讯也有不同程度的入股。你觉得TMD是BAT的影子还是新一代的BAT？

马化腾：从他们中，你可以看到更多的是O2O以及像头条更多的是在个性化、大数据、资讯中的应用。我们可以看到技术和这种传统行业的这种融合，让中国其实相对于世界互联网有了一股新的力量了，并不像过去说的C2C（Copy To China），现在是叫KFC（Kaobei From China）

中国有很多原创的东西了，你可以看到这种个性化的资讯阅读也好，包括这种O2O的。虽然是UBER先做的，但是你可以看到现在滴滴的量已经是4倍、5倍于UBER全球的总量，这个是很惊人的。

包括现在摩拜单车和OFO单车之争，共享单车这个量也增长非常迅速，这个也可以看到中国作为最大的互联网市场，是有很大这种潜力的。

提问：现在大家都在提互联网下半场，也就是互联网的红利时代结束。行业从流量战争转向内容战争，你是否认可这个观点？

马化腾：我讲数字内容的时候有提及，其实内容没有发展起来的时候，大家都是以流量为主。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。

但是也不能说流量不重要，这两个可能说原来是8:2，以后变成5:5（都重要），你有流量入口，同时又有内容的这种制高点，就是可能两者都重要。

海外更多是合作或投资 对方主导

提问：腾讯去年79亿收购了一个手游的公司，中资也比较频繁地出海收购，把资产买回来和把IP收回来这样的路径，它又怎么样地协同，或者说怎么样的路径是更好的？

马化腾：这个问题问得挺深的，这个是非常好的问题，我们其实也在思考。

的确中国刚才提到了很多，我们有很多实战的经验，也掌握了一些在互联网文化产业的一些打法，国内市场看到这些玩家都往外走了，资本也蛮雄厚的，也开始可以做很多的并购。

相对媒体来说，文化产业的敏感度没那么高。当然也有一些人说，比如说看到很多企业出去收购很多院线或者好莱坞的，可能国外的一些人也会呼吁说，我们会不会都被中国买光了，就像当年日本去买美国很多的这种资产一样，会有很多的论调出来。

但是我觉得相对来说还好，这块还是刚刚起步，而且很多还是可以合作的，很多IP可能也不卖，但是他可以跟你合作。而且这里面有各种各样的合作方式。

可能说中国是出一部分的资源，他那边出很多很好的资源。特别是涉及到影视方面，制片人、导演这方面，这个就更复杂了、更难了。

我们更多还是要合作或者投资一些好的团队和人才，就是他来主导了。

因为我也不知道怎么开发你适合西方口味的电影和影视，那可能就要合作来做，可能拿中国市场来跟他交换还是资本入股，就是有很多灵活的方式。

我觉得这个过程当中还是缺乏人才，还需要一段时间才能锻炼出擅长国际文化运作的（包括交易）人才和经验出来。可能从国家层面来说也要鼓励和支持，同时也避免他过分地标签化和政治化，这方面还是一个产业、行业的问题。

谈单车：国民素质正在提高

提问：共享单车目前遇到一些问题，比如违章停车、车辆遭到人为破坏等。另外，单车市场竞争激烈，您怎么看？

马化腾：让整个社会去适应共享单车，还需要一段时间，另外破坏单车是少数事件，而且也有可能来自竞争，总体来说，国民素质正在提高。

我自己很关注这样几个问题：现在有些共享单车已经从付费往免费方面走了，后续会不会倒贴钱让用户骑单车？行业会怎么演变？那时候会发生什么事情？

担心不能保持科技战略制高点

媒体提问：人工智能未来在腾讯的战略中扮演什么样的角色？在腾讯成年之后，您觉得最让您焦虑的问题是什么？

马化腾：为什么腾讯总是提科技，其实也是焦虑所在。我们现在越来越感觉到，最终归根结底可能还是要通过技术的进步，企业才有可能有保持在战略方面的制高点。

否则当一个浪潮趋势来的时候，很多人都看到了，但为什么有的人能做到，有的人做不到，那就在于你有没有掌握这个技术。

可能过去有很多红利（人口红利、流量红利、内容红利），但最终还是要看到技术是一个不可逾越的东西。特别是在AI更加普及的当下，这方面的技术鸿沟更加明显了。

所以我们还是非常担心，也关注这方面的发展。不止AI技术，还有很多其他的方面，包括AR、VR等等，它们在终端方面会深刻影响人们的用户体验，人机的交互始终是一个核心。

人机交互的演变，从PC到手机，未来可能到视网膜眼镜，甚至通过脑电波、皮肤的电流可以产生一些互动，那可能都会催生很多产业。

为什么腾讯说研发小程序也是着眼于未来，以后这种应用的计算环境，可能就不是过去PC上的软件，也不是浏览器上的一个网站，也不是现在手机上的APP，而是一个场景和计算的代码，是一个流动的、动态的代码。

我们前期的投入、研发和实验是必不可少的。我们也越来越感受到，如果和过去一样只做纯软件、纯服务，可能会在未来的一些领域失去制高点。

即使你不生产硬件，但是你一定要去关注硬件怎么演化，以及谁是可以在硬件方面跟你变成合作伙伴、一起探索这方面变化趋势。这也是一个很大的变化。

有没有可能未来的机器人能结合视觉、神经学、机械工程学等等很多元素，深切地影响到我们的生活和工作？

我觉得这方面都是我们作为一个科技企业，或者说互联网企业应该更多关注的一些领域。

公众号收费是误读 微信只提供基础设施

提问：腾讯是否计划加快推出微信公众号的付费阅读？在互联网免费模式仍然占主流的今天，微信的付费阅读是否能够真的走得通？知识付费的春天是否真的到了？

马化腾：其实我当初在朋友圈回复朋友回答，后来被截了图传出去的。有一些误读，有些人骂说公众号怎么还收费了？这个就跟当年讲微信收费一样是谣传。

其实我们是提供一个基础设施，让内容生产者自己决定你哪一些是要免费，或者哪一些部分放在付费包里，还是说免费，是由你自己决定的。

这也是一个内容制造者的刚需，过去他可能是靠尾部广告或者加入我们的广告联盟，但我觉得应该还有另外一只腿，就是他愿意把高质量的内容做成付费，或者是做成俱乐部、粉丝经济。

我们已经看到很多公众号，其实用另外一种方式来经营他的会员，但是我觉得还可以直接在系统上支持，这样更到位一点。

就好像公众号原来有打赏功能，其实也是一种付费方式，但是那种是属于丰俭由人了。

为公众号运营者丰富这些管理手段，对整个产业是更多元、更加好处，而不是一刀切的。因为我们不会代替他做决定，都是由这个内容生产者自己决定的。

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