《本色回归》横空出世！
《本色回归》最初是@梅尼耶发出的一条换装挑战视频，刚一上线就引发无数网友参与模仿，特效互动、搞笑换装......一顿操作如猛虎，令BGM未宣先热，话题持续发酵，而就在此时，有网友发现，事情远比想象中复杂的多，原来首BGM是一名奇骏车主用奇骏车制作的，消息一出，伴随的是更猛烈的网友刷屏。
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抖音成宣发标配，“因曲制宜”玩出新花样
现下再优质的原创内容，都不足以支撑社交平台的内容需求，往往与用户狂欢才是社会化传播的灵魂。自抖音上架开始，神曲就一直不断，而这次的《本色回归》却突发奇想地用汽车“做音乐”，从BGM入手，从大众的生活的视角传播，让同为普通人的观众也能从中找到共鸣，一支洗脑神曲，支配所有。
抖音作为展示音乐的天然舞台，这次传播通过头部达人、音乐博主触达各圈层粉丝和路人，并利用换装特效吸引观众打卡，达到二次传播的目的，全达人阵容加强势洗脑传播，实力不允许低调，目前#本色回归#话题狂揽1.6亿播放量。#本色回归#瞬间成为当下最火的BGM之一，而从话题下的评论区留言看，更是让“奇骏”成为了互动热点。
试问，这段时间，有谁还没有把这支BGM玩上10086遍呢？
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让营销有深度，情感共鸣才更具有说服力
短视频广告已经是当下营销的必争之地，与用户情感共鸣更是重中之重，是否能在抓住用户情绪一直以来是营销人努力攻克的难题，“走心”视频越来越难拍，而BGM不同，一首打动人心、能引起用户感情共鸣的BGM，不需刻意宣传就能自发病毒式蔓延。
《本色回归》中，本色一语道破疫情期间当代人的现状，瞬时激起大众的同理心，引起更深层次的感情共鸣。这次话题下，一条女司机硬核翻天窗、插缝倒车的视频，被网友推至高潮，网友们纷纷称道本色女司机，此外“翻天窗”也成了大众津津乐道的热点。
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输出正能量价值观是拉拢用户的关键
借力优质内容和平台传播获取流量增量，已成为品牌营销刚需。
当下抖音以4亿DAU、创意基因和精品化内容成为品牌营销的“新势力”。在此大背景下，日产联动KOL、粉丝、用户发起抖音换装秀，突破圈层桎梏，实现了多方引流，这波可算得上是品牌流量双丰收，也再一次让我们体会到，#本色回归#赋能的不只是一次品宣的机会，更是一次日产打通营销模式的实力展现。
“海纳百川，有容乃大”，这种囊括的气魄不仅帮助日产获得了不同圈层用户的喜爱，也增强了品牌的曝光和讨论，赋能了品牌本身的社会化传播价值的同时又能让人倍感温暖。
写在最后：日产这次的表现让我们看到，在内容和观众之间，优质内容更容易被受众看到并进行二次创作传播。纵观品宣史，所有的现象级神曲都拥有一个清晰、明确且社会主流一致的价值观，这也是一个品牌获得社会认可的立身之本。
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