一、电商文案的组成要素=品牌logo（图案图形）+产品核心卖点+精准客户定位
二、如何策划好的文案？
产品的卖点+用户的需求+文案的表达方式，让世界爱上中国造。
1、产品的卖点
通过产品的说明书、产品某方面的特性来提炼，也可以通过对文案的策划来获得。比如遥控飞机可以控制悬停，男装百分之百纯棉，智能手机双网双待等等，这些都是产品的卖点。产品限时促销，搭配赠送也同样可以经过策划作为卖点来吸引消费者。用户的需求就是“消费者的一种期望”，而这种期望一定是针对消费者日常行为中的某种存在的问题。
2、用户的需求
3、文案表达
（1）精确词语的运用；怕上火——喝加多宝；累了困了，喝东鹏特饮。
（2）定位要精准；农夫山泉——我们不生产水，我们是大自然的搬运工。
（3）押韵要自然；钻石恒久远，一颗永流传。
（4）核心功能描述；充电5分钟，通话1小时。
（5）功能精准点位。一款专门拍照的手机。
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