平遥国际电影展落下了帷幕，世界文化遗产、历史文化名城平遥古城再一次受到关注，这一文化盛事为晋中市其他县市文旅融合提供了新的启发。
▲平遥古城
以文促旅，文化提升旅游内涵。当前，随着人们的文化生活需求不断提高，文化旅游已经成为更受欢迎的旅行方式，旅游需求已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变，这也对旅游产品供给提出了更高的要求。如何丰富文化体验，让旅游产品更有文化味儿？越来越多的旅游景区更注重提升文化内涵和游客的文化体验感。晋中市旅游业正面临着一场大转型，这个转型应该以文化为动力，需要以物质载体进行恰当表达。晋中历史悠久、文化灿烂，如何从中选择和凝练出内容丰富、载体多样、地域特色强、开发潜力大的文化标志和符号，市委、市政府和文旅主管部门正在进行着一系列的探索。
以旅彰文，旅游为文化传承带来动力。文化满足人民的精神生活需要，其中很重要的一种方式就是通过旅游实现的，人们对旅游有更多的期待，过去单一、静态的旅游、文化资源已经难以满足人民日益增长的文化需要，依赖某种自然资源和历史文化资源为主的休闲旅游正在向主题旅游过渡。在文化需求的驱动下，人们对旅游有更多的期望，旅游也逐渐朝着以内容、故事、场景性消费为主的方向发展，旅游越来越需要目的地和行程的多样性、差异性、人文性等。
文旅融合并非简单相加，而是深度相融，给了人们重新发现、关注、领会优秀传统文化的机会，为传统文化的弘扬提供了很好的载体和渠道。实现文旅深度融合，需要通过现代手段，将更多文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受旅游者喜爱的旅游产品。旅游作为文化的载体，让文化变得更接地气，为文化产业的发展带来动力。随着更多优质文化资源转为优质旅游资源，期待晋中市的文化和旅游拥有更广阔的市场。
原标题：《晋中：文化创意，让文旅深度融合》
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