封面新闻记者 杨晨 摄影报道
“今年文旅产业将有一个‘大爆发’，在这个时期如何找到我们差异化的文旅产品，如何对其核心价值进行描述，并上升成市场营销的行为，吸引游客是我们需要思考的问题。”针对四川省政府工作报告中关于文化旅游经济的部分，省两会期间，四川省人大代表、凉山州文旅投资发展集团有限责任公司董事长刘康表示，发展文化旅游经济，其实就是要明确怎么开发产品，形成品牌，然后产品和品牌之间如何实现营销，找到市场。
其中，红色旅游的提及，在刘康看来是政府层面的“抛砖引玉”。“纵观全国的旅游资源，自然景观方面其实难分伯仲，但人文景观方面各有千秋，差异化竞争更加明显。”刘康举例，在四川拥有十多个世居民族，其世代传承留下的文化形态，就是四川旅游最独特的资源。“还包括岁月长河上在这发生的事件、出现的名人、留下的遗址等都是历史的回望。把这些文化拎起来才能形成我们独有的东西，并且避免‘千人一面’。”
刘康强调，旅游营销手段很多，但什么能直指人心，靠的不再是好玩和稀奇，而应该上升到审美和精神需求。“目前在这样的顶层设计下，有可能会造成各地一哄而起的局面，因此我们要做的是冷静下来，细细研究深入。”
“金沙水拍云崖暖，大渡桥横铁索寒”，这两场奇兵智取悬河勇斗的战役，正在在凉山打响，反应着红军革命炽热的精神。“对于凉山来说，拥有着众多这样的题材和革命故事，如何挖掘这些底蕴并进行重新的文化表达，是我们思考努力的方向。”刘康介绍，根据独有的红色文化内涵，凉山也打造了不少诸如以彝海结盟为大背景的《彝红》民族歌剧，以极富文化感染力的形式，演绎和传播着内在精神。“由个人情感连接出军民情谊，并上升至家国情怀，让红色文化深入人心。”
同时刘康表示，以这样的故事讲述为铺垫，再落地跟进打造相关的景区，提炼旅游内涵，才让旅游营销更具说服力。“将先天具备的有差异化的灵魂挖掘和传播出来，才是真正有效的文化营销，形成传播力和影响力。”
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