「本文来源：羊城派」
文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤
图/主办方提供
当乡村振兴、红色旅游、国潮文化等主流题材成为当今时代的“顶流”，文旅自然成为了弘扬及传播主流价值的“排头兵”。
日前，由时代文旅、天河文创大会联合主办的第四届中国文旅新营销峰会暨第二届中国文旅先锋奖颁奖典礼在广州举行。以“主流时代”为主题，峰会集结了来自全国的三百多位文旅专家、学者、一线工作者，共同探寻当今时代文旅主流。
此次峰会还颁发了“中国文旅先锋奖”，表彰一批在业界取得新突破的文旅业态。(更多新闻资讯，请关注羊城派 )
大咖见解：
“主流时代”的中国文旅需要什么？
本届峰会以“主流时代”为主题，探讨了主流价值主导的时代背景下，引领和促进文旅产业高质量发展的主流力量、主流思维及主流方向。
时代文旅董事长熊晓杰以《主流时代》为题进行开场演讲。他表示，文旅逐渐成为人民生活的日常以及美好生活的主要寄托，纵使疫情带来一定影响，产业向好的趋势不可逆转，“文旅依然站在风口上。”
熊晓杰指出，尽管疫情常态化导致市场存在不确定性，但微度假、夜经济、小众产品大众化、沉浸式、数字化、科技与文化融合、国际IP和模式本土化、价值观引领、营销内容为王等，已成为新的主流时代的大趋势和方向。
熊晓杰进行开场演讲
联合国世界旅游组织专家贾云峰随后发表了《“新困境、新抓手、新未来”，中国文旅产业突破的新思考》主题演讲。他认为，疫情加速了文旅产业变革，95后、“三胎”、非主流人群成为经济寒冬下“最不怕冷”的三大人群，是未来文旅企业最应关注的主流市场。
“市场已经从大众化、粗质化向生态化、精品化转变”，他建议文旅企业打开格局，学会与年轻人“对话”。
中国杂技团有限公司总经理、奥烨文旅董事长李驰表示，主流时代，演艺类产品内容边界正在模糊，跨界已成常态。“内容为文旅演艺突破边际提供了无限可能。比如舞剧《永不消逝的电波》除了舞蹈和戏剧的跨界，还在音乐、电影、话剧等多个层面实现了跨界融合。”他建议文旅演艺除了找到属于自己的路，还需找到“个性”与“灵活”的坐标。
剧马当先文化传播有限公司联合创始人齐奇指出，沉浸式戏剧颠覆了传统戏剧，通过观演关系、演出场景、叙事手法等沉浸，带来不一样的体验。在他看来，沉浸式体验正在由赋能生活方式走向“成为”生活方式。
绿云文旅首席专家高辉则指出，主流时代的文旅科技充分展示了跨界融合与创新。“以5G、云计算、人工智能、物联网、区域链为代表的新技术开启了新一轮产业革命，中国新的消费时代正式到来。”
他认为，以数据为驱动力、以新兴技术为实现手段、以游客需求为导向，对“游客、景区、商品”的关系进行连接与重构，是摆在新时代文旅人面前的课题。
峰会圆桌会议环节
文旅个案经验分享关键词：
露营、微度假、环保、乡村
当前，多地正在打造特色城市公共空间，嫁接主题休闲内容具有高可行性。珠海大横琴泛旅游发展有限公司董事长曾艳在演讲中表示，星乐度项目的实践证明：城市公共空间引进文旅研发创新新锐型复合企业、助力培育城市公共资源品牌，其效果可期。
她建议，应探索建立城市公共资源文旅配套保障，发掘公共资源造血新模式；通过在城市公共资源及空间中植入露营休闲内容，“大资管+大文旅”的路径可行。
珠海大横琴泛旅游发展有限公司董事长曾艳分享经验
针对“微度假”这一全新的生活体验方式，熹乐谷文旅CEO王翔认为，文旅企业应通过品牌塑造，把握微度假风口。针对疫情期间，熹乐谷业绩不降反升呈逆势增长，王翔分享了四方面经验，即：
业态创新，以八大业态覆盖全龄、全年；设计赋能，以“颜值”获赞；品牌驱动，通过大规模、高频次、多平台的强曝光，促进品牌出圈；文化融合，围绕“山谷里的生活”深入挖掘在地文化，与消费者形成价值共鸣。
eden春山里生态教育国际生活示范区巍伊文旅商业运营负责人侯丽琼讲述了废弃矿坑变身生态生活教育示范区的个案。她表示，eden春山里示范区关注人的生活的自然融合，通过打造旅乐、疗愈、认知、运动、赋能、创变、情感、能量八大生活系统，形成集博物教育、文化艺术、旅游度假、现代农业为一体的超级环保主义生态旅游综合体。
“乡村文旅销售的是乡村生活。”小瘾半日村（民宿村落）创始人、总设计师陈谷认为，乡村生活是未来最大的奢侈品。他将小瘾半日村的成功归结为四个“复兴”：政府与项目共同发力，促进乡村环境复兴；复苏传统乡村产业，植入新型乡村产业，促进乡村产业复兴；使用自然生态材质，促进乡村建筑复兴；挖掘地方文化、非遗传承，促进乡村文化的复兴；引入农产品深加工，促进乡村农民就业复兴。
“乡村生活——未来最大的奢侈品”
新时代启迪文旅新思路：
聚焦传统文化与中国式IP打造
国乐也能出圈。国乐艺术家方锦龙在演讲中表示，传统是当地人民的感情依附、文化记忆，是千百年流传的生活习惯，也是其属性标识，因而具有强共鸣力、共振力。
“中国文化上下五千年沉淀，民族音乐是取之不尽的巨大宝库。国乐的韵律最能唤醒国人基因里的民族情感，这是国乐能够‘出圈’的原因。”方锦龙建议，借助具有地方特色的国乐为在地文旅赋能。
国乐艺术家方锦龙带来精彩表演
“用历史包裹文化、用文化解读中国梦。”在河南卫视春晚总导演陈雷看来，《唐宫夜宴》的出圈，在于把握住了时代文化节目的内核。具体来说，一是立足传统文化；二是触达用户共情点；三是洞察时代需求；四是用讲故事的方法加工内容；五是具备创新精神，“心怀热爱、脚踏实地创新”。
中国的高品质IP项目路在何方？江苏金刚文化科技集团股份有限公司董事长王鹏博表示，Z世代已成为文旅消费主力，“一山一湖一个庙”类型的传统产品，已不太适应市场。当前，主题公园对Z世代有更强的吸引力，主题化将是传统景区转型的趋势，而其成功关键在于主题IP的挖掘包装，“找准人群定位是精准IP打造的关键。”
据悉，此次峰会还颁发了中国文旅先锋奖，用于表彰一批勇于探索和创新、取得突破的文旅业态，获奖名单附后。
中国文旅先锋奖现场颁奖
【中国文旅先锋奖获奖名单】
第一批：
只有河南·戏剧幻城
eden春山里生态教育国际生活示范区
武汉欢乐谷LIGHTS游乐园灯光节
明月远家生活美学空间
北京欢乐谷《欢乐魔方》
星乐度·露营小镇
南浔古镇
《知音号》漂移式多维体验剧
正佳广场
林州石板岩
第二批：
河南春晚创意节目《唐宫夜宴》
《玩味探险家》沉浸式美食互动剧
小瘾·半日村民宿集群
朵拉萌宠乐园
森的乡村文创微度假区
“这有山”室内度假景观小镇
合柴1972文创园
星空下·松阳原乡上田半岭民宿
蚁工坊艺术园区
银基冰雪酒店
第三批：
乌镇戏剧节
顺德欢乐海岸PLUS
万科松花湖度假区
豫园文商·上海豫园商城
方特东方欲晓红色文化高科技主题公园
景德镇三宝蓬艺术聚落
星托邦营地
深圳文和友老街蚝市场
奇妙·夜德天跨国互动沉浸式夜游项目
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 李力
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