9月7日，由绿维商学院主办的第25期绿维大讲堂开讲。金东数字创意股份有限公司董事、副总经理高甲才，线上带来《科技助飞文旅发展-数字创意赋能沉浸式文旅新业态》。通过实操项目案例讲述如何能够通过数字创意赋能沉浸式文旅新业态。他认为，旅游市场已经进入体验经济时代，借助数字创意技术手段来丰富旅游产品的表现力和感染力，可以增强消费者的代入感和体验感。数字创意可以赋能文旅新业态，通过数字创意来引领一种新的文化体验方式，打造一种新的文化消费业态。
旅游已成为中国人生活幸福感的头等指标
中国旅游研究院发布了《旅游经济运行分析与发展预测》， 预计国内旅游人数41亿人次，国内旅游收入3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。 现在社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。放到旅游市场的环境来看，就是消费者需求升级，旅游市场已经进入体验经济时代！需要好的旅游产品，好的旅游体验。传统的建个大门、圈个地盘就能收钱的日子也一去不复返了。景区传统的收门票模式和游客的数量也在日益双降！传统的走马观花式的旅游体验和传统的娱乐业态，对消费者的吸引力也表现的有些乏力。随着体验经济时代的到来，如何围绕消费者在体验场景上进行转型升级已经成为行业不争的事实，也是摆在每一位文旅投资者和经营者面前的问题。如何能够通过数字创意赋能沉浸式文旅新业态？在此，想通过自己亲身经历的项目案例来做一些分享。
案例一：开封古马道遗址沉浸展演
开封古马道遗址是开封城的历史见证者，这个项目在改造之前，体验方式比较单一，讲解员只懂讲解，游客只能看到废墟，但看不到历史。不明白古城墙文化的由来。那如何让收藏在博物馆的文物，陈列在广阔大地上的遗产，书写在古迹里的文字都活起来？那如何能再现古城墙的兴衰？如何再现昔日开封繁华的景象？
围绕这个命题，我们在古马道遗址之上，通过数字创意手段的加持，打造了一场数字沉浸展演。游客再次踏上古马道遗址，凭栏望去，就可以深度体验开封这段被岁月掩埋的历史以及这座城市的“前世今生”，能够让游客彻底的沉下心来，回味这座城市的辉煌和经历的磨难。项目运营之后，受到了多位文化和旅游相关行业的专家的高度评价，如今也已经成为了当地的网红打开项目。
案例二：安徽·亳州《古井贡无极酒窖数字展演》
古井贡酒和华戏楼是安徽亳州的两大城市名片。，适逢古井贡集团正在打造白酒工业旅游试点，在他们的厂区，打造了一些地下酒窖，也将当地的华戏楼做了1:1的模型，用来加强游客的观光体验。但如何让古井贡酒和华戏楼产生关联和互动？如何能够丰富游客的体验感？
基于客户的需求，我们在项目上进行了大量的创新和提升：将整个地下酒窖以华戏楼的形式，通过数字创意手段，最终打造了一场科技与文化数字沉浸演艺的一个秀场。古井贡酒主打“无极之水，桃花春曲”，所以我们就把门厅的两根柱子改造成了桃花树的影像，伴随着顶面是漫天纷飞的桃花，地面是潺潺的无极之水。结合戏台的全息影像，将古井贡酒的制作技艺以及历史渊源结合华戏楼这一IP进行了完美的演艺。这一演出也是综合运用了声光电等全息影像技术，使得游客沉浸场景之中，仿佛穿越时空。
数字创意创造的价值是什么？
数字创意技术手段通过综合的运用丰富了旅游产品表现力和感染力，增强了消费者的代入感和体验感。沉浸式的本质就是体验经济。打造沉浸式文旅就是要打造具有超强代入感和体验感的文旅项目。
什么样的产品会比较火？体验感会比较强？
我的答案是：演艺。
中国的演艺按照不同的时期，形成了几大系列：“印象”系列、“宋城”系列，“又见”系列。中国的文旅市场三大演艺系列可以说是三分天下，平分秋色。演艺产品体验性比较强，但上述三类产品都有一个共性的问题：投资体量巨大，运营费用巨高，动辄就是几个亿甚至几十个亿。
如何能够大幅度降低数字体量？通过数字技术的运用来缩减演员的数量，从而降低运营成本，还能依托于在地文化打造旅游的核心吸引物，打造数字沉浸展演。
观影式数字沉浸展演
这一类设计主要是针对场地现有的面积有限，但又想在沉浸式体验设计方面得到最大程度的满足，我们所做的一些尝试和产品开发。在这种空间之内，用五面或者六面LED全沉浸的展项环境，用最小的占地面积，营造最强的数字沉浸效果。
这类展项的占地面积，在50平米~150平米不等，运营人数在每天可以接待几百人~几千人不等。
试想一下，如果有这款产品能做到：
…...不用佩戴笨重的VR头盔就可以多人置身全沉浸环境之中…...
…...不用佩戴立体眼镜就可以体验迎面而来的立体效果…...
…...调动你的嗅觉，画面可以被品尝到，真正做到秀色可餐…...
……体验上丰富多彩，时而飞上九天揽月，时而潜入五洋捉鳖…...
那，您是否想体验一下？
我们在景区、博物馆以及其他场景都进行过多次实践。
行进式数字沉浸展演
这一类设计主要是针对场地现有面积相对充裕，要求体验时间更长，沉浸体验感更强，所开发的展演项目。从形式上集成了多种高科技的手段，结合主题氛围的营造，使得游客能够步移景异，游走于不同的场景，经历不同的体验方式，打造更为复合，更为刺激的行进式数字展演体验。
运用的多种体验手段和多种体验形式，包括灾难剧场、光影秀场、幻影秀场、沉浸情景剧场、虚拟过山车。
这种产品的特点，相比传统的演艺：投资小、建设周期和回收周期短、建设成本较低、演员可以控制到最少，整体的运营成本可以控制到最低。
对于这类产品的规模建议是：占地面积在3000~4000平，体验时长在45分钟，每一批接待人数在50人左右，每小时接待300人左右，每天接待人数在2400人左右。
案例：芒砀山古墓丽影
“古墓丽影”项目位于国家5A级景区，被誉为“天下石室第一陵”的芒砀山汉墓群。墓群分布在除芒砀山主峰之外的各个山峰之上，已发掘21座，范围约550万平方米。金东对其中的汉代主后陵进行景观改造，成为国内首个文物遗址沉浸体验项目。
此陵于完成清理并获准向游客开放，是首批以数字技术赋能的景观区。金东在保护遗址及文物构造的前提下，利用前沿技术手段，情景再现了任王后的生平，通过全包裹沉浸体现，带领游客在庞大的梁孝王地窖内实景感受西汉的繁华盛景，感受两千年前的人文风貌。
案例二：锦绣华夏
锦绣华夏是华夏城文旅集团倾力打造的国内首个立体沉浸漫游生态馆，是国内大型生态文明建设标杆项目。集生态教育、生态观光、娱乐体验为一体的大型综合室内项目。项目在叙事和表现形式上打破常规体验方式，整合运用造景氛围营造，灾难剧场、飞行影院、黑暗骑乘、虚拟过山车等众多高科技含量的体验项目，带领游客进行全新的试听环境，在一次次的跌宕起伏和全沉浸感受中领略祖国壮丽的秀美山川。
通过以上的分享，可以感受到，通过数字创意，在赋能文旅新业态，通过数字创意来引领一种新的文化体验方式，打造一种新的文化消费业态。
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