各大节日一向是品牌方们可以借势大展身手的好时机，所以尽管距离七夕节还有半个月的时间，品牌爸爸们就早已经开始着手推出各自的七夕专属限定款式啦。而其中一品牌的七夕特别系列却就“美丑”之争在网络上掀起了热议。
巴黎世家登上热搜
还没来得及看完各大品牌们七夕的作业，就发现有一位脱颖而出并冠以“土”字且带着极高的话题量的同学成功出圈了。
究竟是怎样的广告创意引起了如此大的反响呢？
让我们来先欣赏一下这系列新颖的画风
“花花的世界，酒醉的蝴蝶”
【图为Balenciaga七夕系列广告】
不好意思！最后一张是我的表情包不小心混进去了！但.......是不是有点那意思了？
不止广告片的画风新颖，情人节的包包上也印上了“我爱你“、“你爱我”、“他爱我”的告白语。
这样的一波操作迅速在网上引起热议，网友们表示不能够欣赏这样的广告创意，认为这样的设计感很土，甚至认为广告中另有内涵。
Balenciaga的“土酷”光景
但其实，这次巴黎世家的限定并不是一场即兴的发挥，回归巴黎世家的自身定位即是小众前卫。个性、与众不同，一直是巴黎世家的关键词。七夕情人节特别限定也是巴黎世家以往风格的延续。
而且这样简陋的影楼风格加以简陋特效，所谓俗气的模特日历也并不是只出现在中国的广告中。独立时尚杂志Buffalo Zine中也有过类似的风格封面。
围绕这一场争议的关键词之一就是“土”，实际上，这一场争议的主要源头无非是主流审美和小众审美之间产生的差异，但美与丑之间并没有统一的界限，且品牌面对的主要消费群体的意见才显得更为重要。另外，还需要我们多多回归对于产品自身的创意价值。
这样的营销，算成功了吗？
该话题在微博上迅速升温，已经有2.5万亿阅读，在奢侈品牌中的千篇一律中迅速出圈，唤醒了大家麻木的神经，引起了非常大的讨论量以及关注。这正是一场传播范围极广的广告效应，非常实际的将这款沙漏包推向大众面前。那么从市场的角度来看，这无疑是一场胜利的营销。
与此同时，还存在着一些质疑的声音。“辱华”、“冷嘲暗讽”、“敷衍”等词汇频频出现在评论区。巴黎世家的品牌形象在激烈的讨论中显得模糊起来，之所以引起这一方面的争论，是因为在面对七夕这样中国的传统节日时，也就是面向了中国的市场，确实应该考虑到中国市场的审美方向和消费需求，以及面对曾经的一些相关“辱华”的负面新闻更容易引起消费者们的联想，从而导致不满与反感，所以经营品牌形象的过程中一定要摆正态度、注意尊重消费者，注意适度的营销才能更好的打开品牌的市场。
所以你们觉得，这次的营销成功了吗？
结语
众奢侈品品牌如何在发展品牌态度和照顾消费者感受之间做平衡成为了尤为重要的一环，除去品牌与消费者之间应有的相互尊重，我们更应该知道时尚与审美其实并没有明确的界限，包容与理解便是我们能与时代更好融合的方式。包容度越高，审美越多元化，也能为品牌们更积极投入与尝试提供一种鼓励和信心。
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对了！
今年的七夕，你脱单了吗？
祝福送给你！
撰稿人：沙莎
审核老师：何艳 徐小娟
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