[摘要]分析师表示，Fitbit股价连续暴跌，是因为该公司限售期即将解禁，以及投资人当前在二级市场清空科技股所致。
腾讯科技讯 2月23日消息，据外电报道，可穿戴设备制造商Fitbit正豪赌在全球市场的新品推广活动，能够有助于公司在竞争高度激烈的可穿戴设备市场维持统治地位。在Fitbit推出的新品当中，将包括一款廉价版智能手表。
不过Fitbit的这种做法可能会进一步引发投资人的担忧，因为此举可能会导致Fitbit支出的上涨及营收增速达不到预期。今年以来，由于投资人担心市场竞争加剧及限售期解禁后内部持股人开始套现，Fitbit是股价已近乎腰斩。
Fitbit在周一发布的财报显示，该公司在今年第一季度的营收和净利润将低于市场预期。受此影响，Fitbit股价在盘后交易中一度暴跌了20%以上。
Fitbit目前仍身处全球可穿戴设备厂商的顶级行伍。根据市场调研公司IDC的统计数据，Fitbit去年第三季度的市场份额达到了22%。不过智能手机Apple Watch紧随其后，且两家公司在可穿戴设备市场的差距正在逐渐缩小。除苹果之外，来自和小米等厂商的竞争，也可能会阻碍Fitbit的成长。除去来自科技产业的竞争对手之外，Fossil和运动品牌厂商安德玛也已在开发健身设备。
Fitbit首席执行官詹姆斯 帕克（James Park）表示，“可穿戴设备市场的竞争已有相当长一段时间。故事总有讲完的时候，但在短期内我们无法控制公司的股价。”
Fitbit股价周一在纽交所常规交易中上涨0.92美元，涨幅为5.90%，报收于16.52美元。在随后的盘后交易中，Fitbit股价暴跌2.52美元，跌幅为15.25%，报收于14.00美元。按照周一的收盘价计算，Fitbit市值约为34亿美元。
比较GoPro
Fitbit在市场中经常被拿来与运动相机厂商GoPro进行比较。不过帕克并不认同这种做法，他说，“我们俩家公司都销售硬件产品，但这并不意味着我们是同种类型的公司。我们面对的市场规模要大许多。从理论上讲，地球上的每个人都需要使用科技来改进他们的健康状况。”
Fitbit预计，公司今年第一季度的营收将在4.20亿美元至4.40亿美元，不及市场预期。彭博社的统计数据显示，市场分析师此前平均预计，Fitbit第一季度的营收将为4.85亿美元。不按照美国通用会计准则，Fitbit预计第一季度每股收益将为0美元至0.02美元，不及分析师预计的0.23美元。
新产品
Fitbit表示，该公司在第四季度出售了820万块联网健康和瘦身设备。Fitbit一直致力于扩展产品线，目前已在销售八款产品，包括两款最新推出的产品Alta和Blaze。Fitbit表示，上述两款新产品的订单数量已超过公司预期，且Blaze上周在售价超100美元的畅销智能手表中排名第二。Fitbit称，由于新产品发货时间问题，可能会吧大多数的订单计入公司第二季度的业绩当中。
Alta和Blaze两款新产品在媒体上的推广活动，将导致Fitbit的营销支出在本季度大幅增长。Fitbit还表示，未来满足市场需求，新产品的制造成本也将会提升，从而影响到公司的毛利率。不按照美国通用会计准则计算，Fitbit本季度的毛利率预计将为46.5%。
FBN Securities分析师施伯利 塞拉非（Shebly Seyrafi）表示，“市场竞争一直存在。Fitbit未来必须与竞争共存。”该分析师在投资者报告中给予了Fitbit股票“跑赢大盘”的评级。
Fitbit第一季度的业绩预期，与该公司去年第四季度的净利润和营收双双超过市场预期形成了鲜明对比。在截至12月31日的第四季度，该公司营收同比几近翻番，达到7.116亿美元；不按照美国通用会计准则，每股收益达到了0.35美元。市场分析师此前预计，Fitbit第四季度营收为6.48亿美元，每股收益为0.25美元。
分析师塞拉非表示，Fitbit股价在近期的连续暴跌，更多的是因为该公司限售期即将解禁，以及投资人当前在二级市场清空科技股所致。瑞穗银行分析师贝蒂 陈（Betty Chen）还认为，Fitbit股价在上月的暴跌还同该公司推出Blaze相关，因为投资人担心Blaze无力在智能手表市场与Apple Watch展开竞争。不过该分析师也指出，虽然Blaze的功能要更少一些，但Fitbit把该产品的售价定在200美元左右，这要比Apple Watch便宜许多。她说，“消费者当前认为，市场上很难找出一款能够满足他们不同需求的智能手表，而且目前智能手表的售价都非常高。”（明轩）
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