原标题：洽洽战略新品云上市发布会召开，开辟坚果+创新之路
疫情改变了人们的消费习惯,也在改变着行业的发展方向,尤其在零食行业,消费者对于健康、安全的需求大幅提升。消费者对于零食消费需求的升级,倒逼企业将竞争方向从 流量为王 升级至 产品为王 ,健康零食路线成为了行业未来趋势之一。
为了保障消费者的安全健康,顺应时代潮流,7月25日, 掌握新鲜引领未来 洽洽战略新品云上市发布会在上海金茂君悦大酒店隆重召开。现场嘉宾分析后疫情时代的消费市场变局,与洽洽一起讨论行业破局之道。洽洽抓住疫情之下快速兴起的健康潮流,将品牌与大众情感有机结合,打破旧标签,定义新健康,使品牌更好地与消费者产生共鸣,也为整个行业发展提供了借鉴。
发布会上,洽洽副总裁王斌在发布会中表示,是注定不平凡的一年,也是危险与机遇共存的一年。面对疫情之后市场,洽洽迅速进行战略调整,坚果+的战略为坚果行业注入新的血液。洽洽致力于提高人体健康和免疫力的研究,在后疫情时代,结合人们对健康食品需求的增长,新推出两款掌握关键保险技术的新品 洽洽益生菌每日坚果和洽洽早餐.每日坚果燕麦片,就是为了让中国人吃上新鲜、健康、美味的健康食品。
尼克森快消品行业总监郑冶从疫情下的中国经济情况、消费者的需求变化、企业的创新趋势等三个方面分析当下的消费变局,为行业发展提供数据支撑。分众传媒董事局主席江南春认为,品牌需要升级,需要不断创新和引领。创新力和品牌力才是企业的 免疫力 ,人心比流量更重要。而华与华公司董事长华杉从传播的角度道出了洽洽成功的真正原因:即找到核心价值和行业本质,做货真价实的产品。
洽洽的每一款产品,从研发设计之初,就密切关注坚果给日常膳食带来的营养价值。此次发布 坚果+ 战略新品里涉及到对益生菌的应用。益生菌作为一种有益的活性微生物,可以帮助人们调节肠道内菌群平衡,促进人体营养吸收的同时保持肠道健康。尤其是免疫力低下,消化不良的,肠道功能减弱的人最适宜食用含益生菌的食品。为扎实益生菌坚果的营养基础,助力国家在益生菌方面的研究,洽洽联手中科院共同成立益生菌研究所并在发布会上举行挂牌仪式,由洽洽食品董事长陈先保和中科院合肥研究院常务副所长刘甫坤正式揭牌。
洽洽小黄袋益生菌每日坚果是此次发布会推出的两款新品之一,创造性地把 益生菌 和 坚果 结合起来,每袋25g含10亿活性益生菌,利用益生菌健康助消化的特性,以减轻食用坚果的负担(即油脂偏高和不易消化)。创新是企业的核心竞争力,也是洽洽多年以来迅速发展的关键。早在,洽洽就与中国科学院合肥物质科学研究院开始在益生菌方面的联合研究。洽洽依托中科院合肥物质科学研究院的科研实力,建立益生菌研究的技术体系,形成益生菌研究和产品开发的策源地,致力于技术的转移和转化,吸纳国内外先进的研究成果,不断为消费者提供新鲜、美味的自然零食。
疫情之下,人们在提升对安全健康的需求时,更偏好国产品牌。洽洽实时洞察特殊场景下的消费需求,不断创新产品思路,推出又一款新品:洽洽早餐每日坚果燕麦片。据《中国居民膳食指南()》推荐,每人每天平均食用10g坚果,而洽洽早餐每日坚果燕麦片含有77g坚果,是推荐量的7倍多,它包含3种坚果+5种果干+澳洲进口燕麦,把坚果和麦片融入营养早餐中,树立 坚果加麦片,营养更全面 的健康观念。
一个企业如果想要保持强劲的发展势头,首先要明确的是自身的发展重点是什么,从而规划出可实施性强的战略规划。洽洽在推出了战略产品洽洽小黄袋每日坚果,开始坚果+创新之路,并在决定将公司定位从 领先的瓜子企业 转型为 领先的坚果企业 。,洽洽公布品牌新口号:掌握关键保鲜技术。
有志者,事竟成。洽洽 创世界知名品牌,建世界一流企业 的愿景,在近里的坚持不懈、精益求精下出了丰硕的果实: 干坚果贮藏与加工保质关键技术及产业化 项目荣获国务院颁发的国家科学技术进步奖;被农业农村部授予 国家坚果加工技术研发专业中心 荣誉称号;被工信部认证为 坚果智能制造试点示范 单位;,洽洽小黄袋每日坚果蝉联世界顶级美味大奖 创造美味食品,传播快乐味道的企业使命已经植根于洽洽的发展历程中,也促使洽洽从全球领先的瓜子企业迈向全球领先的坚果企业。
洽洽一直坚持创新,抓住时代的脉搏,应潮而上,顺势而为。此次战略新品云上市发布会,洽洽旨在凝聚智慧,凝聚共识,共商战略,共谋大业。在这机遇与挑战并存的时代,洽洽乘风破浪,势不可挡。
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