如今，位于奉贤的“东方美谷”已汇聚了美乐家、伽蓝集团、如新等150多家国内外化妆品企业，超过3000个美丽健康产品品牌，其中包括自然堂、一叶子、百雀羚等，成为美妆产业高新技术集聚地。我国四分之一的面膜在东方美谷生产。
资生堂57%的销售额来自除日本外的海外市场，但资生堂中国总代表兼总经理藤原宪太郎越来越明显地感受到中国消费者的消费模式和习惯的改变，以及本土品牌快速崛起的压力。“我们计划明年在上海建立业务创新中心，更好地服务中国消费者。”
在东方美谷国际化妆品大会媒体发布会上，香港财合流通集团总裁谢世铭表示，计划在东方美谷打造一个全球化精品馆。“我们想建立一个全球化的美妆交易平台，一方面，把东方美谷的化妆品厂商、产品技术优势告诉全世界，把全球更多的优秀化妆品厂商引入到东方美谷。线上线下推动实现‘全球买’‘卖全球’的愿景。”
作为国内化妆品企业的代表，伽蓝集团董事长郑春影最早参与了东方美谷产业促进中心的组建。
6月，伽蓝（集团）股份有限公司、如新（中国）日用保健品有限公司、上海凯宝药业股份有限公司、上海中西三维药业有限公司联合发起成立东方美谷产业促进中心。通过跟踪国内外相关产业动态、举办相关论坛和项目推介会等活动、开展产业促进政策研究等方式，充分发挥产业集群优势，从研发、生产、营销等方面全方位整合资源、形成合力。
“近年来，海外品牌加速引入中国市场，未来中国化妆品市场竞争将更加激烈。”郑春影认为，在这种良性竞争中，中国化妆品企业迸发出更加强劲的发展动力，脱颖而出的企业代表也最终将进入国际市场参与全球竞争。
在经济全球化大趋势、大背景下，中国化妆品企业正在加快出海的步伐。中国国际进口博览局副局长钟晓敏介绍，据不完全统计，出口贸易方面，我国化妆品42%出口亚洲，40%出口欧美。目前主要以贴牌生产加工为主，近年来，部分国内化妆品企业突破重围，以独立产品、品牌形象，在国际市场崭露头角。
不过，中国本土化妆品企业出海之路并不平坦。国家药品监督管理局化妆品监督管理司副司长李金菊透露了一组数据：目前国产化妆品占国内市场份额仅30-40%，且国内化妆品企业中，60%以上为中小企业，本土品牌占全国品牌总数的50%-60%，以中低端市场为主。真正有实力出海与国际品牌同台竞技的少之又少。
“对于大多数境外品牌，中国人还是比较了解，但对大部分的外国企业、对中国化妆品企业还是缺少了解的。”郑春影介绍，伽蓝集团在就制定了国际化战略，计划分三步走，预计在正式进入国际市场进行销售。
目前，伽蓝在产品研发阶段，就对照欧盟技术法规开发产品，确保未来产品走向全球过程中，符合国际通行质量标准。据了解，伽蓝集团每年的研发成本占销售额的3.5-4.5％。
自然堂是伽蓝集团最广为人知的化妆品品牌。美素是其推出的原创高端品牌。此外，伽蓝还拥有敏感肌开发的品牌植物智慧以及针对年轻消费者的自然主义品牌春夏。
以来，伽蓝开始做一些国际推广活动，与天猫达成出海战略协议，先后到澳洲、泰国、马来西亚等国际及港台地区举办新零售快闪模式，为后续进军国际市场做预热。“我们欣喜地发现，当地消费者对中国化妆品品牌的品质和水平感到惊讶和认可，这更坚定了我们走出去的信心。”郑春影说。
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