科罗娜啤酒与新冠病毒的纠缠 关于借势营销｜外贸黄大仙

一月份的时候，外贸黄大仙讲过一个类似的新闻，关于日产汽车公司前董事长卡洛斯·戈恩（Carlos Ghosn）。

我们先看看这个事件：

日产汽车公司前董事长卡洛斯·戈恩（Carlos Ghosn）曾是全球汽车领域最成功的高管之一，他的祖国黎巴嫩曾发行印有其肖像的邮票。

11月19日他乘坐私人飞机飞往东京被日本检方逮捕，随后因违反日本《金融商品交易法》与《公司法》等罪名遭到刑事起诉，并沦为阶下囚四个月。直到4月25日以禁止出国的条件获得法庭允许保释。

岁末他上演了一出好莱坞电影般的惊天大逃亡。

黎巴嫩媒体报道称，事发当天，一个乐队进入戈恩位于东京的豪宅。他们是戈恩请来进行新年表演的，这一切都是在日本警察批准和监视下进行。表演结束后，乐队人员与进入时一样搬着乐器箱离开，戈恩被指藏身在其中一个乐器箱中一同逃出，警方并未发现异样。之后，戈恩营救小组驱车前往大阪关西机场准备出境，因为关西不像东京的成田和羽田机场那样戒备程度高。戈恩究竟如何通过日本的边境管控检查登上私人飞机更是扑朔迷离，一种说法是戈恩是藏在乐器箱子中被抬上飞机。

就是这么个事件，戈恩先生貌似躲在乐器箱里逃离出境了。

这个事件发生以后，在一月十几号就有人抢注了Ghosncase和Mr Ghosn这样的一些域名。可以想象接下来戈恩先生会成为一个品牌，行李箱或者乐器盒之类的品牌。这就是一个借势的案例。

今天外贸黄大仙和大家聊的是科罗娜啤酒：corona beer。

我们搜索一下它。除了第一条维基百科是关于它的，后面的都是关于科罗娜啤酒和新冠病毒。在英语里，冠状病毒一词为“coronavirus”，恰好与啤酒品牌科罗娜（Corona）撞名，也由此生出令人尴尬的误会。

根据谷歌搜索趋势，1月18日至26日，全球关键词“科罗娜啤酒病毒”（corona beer virus）的搜索量激增2300%。同一时间段搜索“啤酒病毒”（beer virus）也增加了744%；“啤酒冠状病毒”（beer coronavirus）的搜索量更是暴涨3233%——其中搜索最多的互联网用户分别来自美国、葡萄牙、波兰和柬埔寨。

纽约5W公共关系公司最近所做的一项调查显示，随着人们开始将冠状病毒与科罗娜啤酒相关联，公众对科罗娜啤酒的观念正在发生变化。该公司共访问了737名美国啤酒饮用者，希望了解在冠状病毒传播的情况下，他们对科罗娜啤酒的看法。结果有38%的受访者表示，现阶段无论如何都不会再买科罗娜啤酒了，16%的受访者表示，他们对科罗娜啤酒是否与冠状病毒有关感到困惑。受冠状病毒影响，科罗娜啤酒品牌的母公司股价最近也出现了下跌表现。

这是被人借势营销了还是他自己在做这个借势营销呢？我想他本身可能并不想有这样的相关报道，不想让大家把他和这次的新型冠状病毒产生联系，但是这样的事发生了。所以它会怎么去应对这个公关事件，或者说怎么去解决这个问题呢？做得好这就是一次成功的借势营销，做得不好就是一次公关事件。

咱们拭目以待。

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