为落实国家“创建全域旅游示范区、降低重点国有景区门票价格”的要求，山东省物价局日前出台文件，将于6月1日开始对曲阜“三孔”门票价格进行整合降价，实行“三孔+”联票模式。
“三孔”景区联票价格由每张150元降为140元，实施“三孔+”四种新联票，将“三孔”与尼山孔庙及书院、颜庙、寿丘少昊陵、周公庙四个景点中的任意一个或多个分别组合，并进行30至100元的优惠。综合计算，门票平均降价幅度达27.2%。
据执惠得到的近期数据显示，“三孔”景区接待中外游客494.2万人次，下降0.3%；实现门票收入1.67亿元，下降12.8%。按照此次门票平均降价幅度27.2%粗略估算，“三孔”景区年门票收入将减少4500万左右。
一直以来，景区依托门票收入生存，“门票经济”成为景区发展命脉，但随着全域旅游时代的到来，旅游消费趋势的变化，“门票经济”渐渐成为旅游行业发展的阻力。景区想要发展优质旅游、精品旅游，必须摆脱对门票的依赖。而如何在降低门票的同时持续增强游客吸引力，挖掘内在价值，是景区必须思考的问题。
作为儒家文化的推崇地，“三孔”景区在山东率先推出门票调整措施，其内容业态究竟如何？新联票的推出对景区的内容拓展又有哪些提升？门票收入的减少会其造成大的影响吗？
1、门票降价，“三孔”景区收入或减少4500万
“三孔”是山东曲阜孔府、孔庙、孔林的统称，是中国历代纪念孔子，推崇儒学的表征。
孔府为孔子嫡长孙的衙署，是中国现存历史最久、规模最大、保存最完整的衙宅合一的古建筑群，有“天下第一家”之称；孔庙是世界上两千余座孔庙中最大的一座，在中国的宫殿式建筑中也是远近闻名；孔林是是孔子及其家族的专用墓地，也是目前世界上延时最久，面积最大的氏族墓地，被誉为“天下第一林”。
孔庙鸟瞰全景
“三孔”是中国礼教文化、古建文化、家族文化、墓葬文化的集大成者。良好的资源优势使“三孔”景区在现代文化旅游产业的发展中形成了独有的特色魅力和具有垄断性的资源优势，使曲阜市成为世界不可替代的一个重要的旅游目的地。
近年来, 曲阜依托 “孔府、 孔庙、 孔林”优势，修建了孔子研究院、论语碑苑、杏坛剧场、六艺城、鲁国盛世等一大批集研究、娱乐、参观功能为一体的文化旅游设施；挖掘整理了《萧绍乐舞》 、《云门大卷》、《鲁国古乐》、《祭孔乐舞》等极具浓郁传统文化特点的舞蹈；兴建了杏坛剧场，编排了大型广场演出《杏坛圣梦》。
特别是以来，曲阜实施了“景区活化”新举措，策划推出了晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、孔庙祭孔展演和孔府戏台等一系列景区演艺新品，以及“背论语免费游三孔”活动，这些演艺和专题活动，依托“三孔”景区，常态化并免费向广大游人开放，实现了文化与旅游的充分结合。
祭祀大典
尤其在研学领域，“三孔”景区依托深厚的儒学文化底蕴，深度整合丰富的文物、文化资源，打造了祭孔朝圣、修身研学、“六艺”体验、《论语》背诵、古建技艺等文化教育项目，开发了成人礼、经典诵读、孔庙朝圣、孔庙祈福、开笔礼等一批有文化内涵、参与性、互动性、趣味性的修学产品，形成了一整套完备的儒家优秀传统文化研学体系。，“三孔”景区还入选了首批“全国中学生研学实践教育基地”名单。
“三孔”成人礼
从以来，“三孔”门票价格一直保持着150元。4月18日，山东省政府新闻发布会宣布“三孔”景区降低门票价格。一方面整合降低曲阜“三孔”景区门票价格，“三孔”景区联票由原来每张150元降为每张140元，7日内有效；另一方面，“三孔”和尼山孔庙及书院、颜庙、寿丘少吴陵、周公庙等景区实行多种组合联票，根据不同组合方式实行不同幅度降价。
执惠获得的近期数据显示，“三孔”景区接待中外游客494.2万人次，下降0.3%；实现门票收入1.67亿元，下降12.8%。粗略估算，此次门票调整将致“三孔”景区年门票收入减少4500万左右。
业内人士认为，此次“三孔”景区在山东率先推出调整门票措施有两个方面的意义，一是可以发挥示范作用，引领其他景区实行门票降价跟进、甚至实行免票游览；二是将推动景区转型发展,摆脱“门票经济”依赖，走多元化、综合化、深度游的目的地旅游发展模式，最终促进全省旅游产业的精品化建设、全域化发展。
尽管“三孔”景区门票调整政策下个月才正式实施，但游客对儒学文化的体验和追求热度不减。今年“五一”假期，“三孔”景区共接待中外游客14.68万人次，同比去年（13.3万人次）增长10.4%。
随着门票价格的进一步降低和新型联票的推出，“三孔”景区惠民力度不断加大，景区的公益性质将更加凸显。不过，对于以人文为主的旅游景区，如何在降低门票的同时让游客深度体验其文化内涵、挖掘其文化价值，是提升重游和复购的关键。
2、景区多组合联票，内容业态或进一步拓展
“三孔”景区是以人文风光为主的旅游目的地。人文类景区面临的一个最大问题就是旅游产品结构单一，无法对游客形成持续吸引力，这也容易造成大多数游客简单游览就匆匆离开，滞留时间短、一日游、半日游等现象成这类景区常态。这就要求景区开发一批文化品味高、吸引力大、参与性强的项目内容，充分挖掘景区的文化旅游价值及附加价值。
“三孔”景区虽然有演艺、研学等附加内容，但产品仍显单一，尚未形成吃、住、行、游、购、娱六要素协调发展。
孔庙十三碑亭
据了解，“三孔”景区每年接待二三十万研学旅游团队游客，而这类人群主要来自北京、安徽、江苏和山东等周边地区，外延性尚未得到全面拓展。且研学旅游最重要的是文化体验，不能只停留在观光上，这也对景区提出了更高要求。
对于此次降价，外界不少目光盯在“三孔景区联票价格由每张150元降为每张140元”上，其实，更值得关注的是三孔、尼山孔庙及书院、颜庙、寿丘少昊陵、周公庙实行联票价格，降价幅度从30元到140元不等。
“三孔”景区的总面积仅有2.21平方公里，尤其是孔庙、孔府面积仅有0.21平方公里，游线不长，游览的空间容量和时间容量都不大，直接影响了旅游业的综合发展和游客人数的增加。几个景区的联动无疑有利于“三孔”景区游览内容的进一步拓展，也有利于其盈利模式的进一步延伸。
资料显示，尼山孔庙是孔子出生地，山上有孔子庙、曲阜尼山神庙、曲阜尼山书院，三级建筑组成一个群体，现为国家级4A级景区。
而颜庙是祭祀孔子弟子颜回的庙宇，现存规模为南北五进院落，整座庙宇共有元、明、清建筑殿、堂、亭、库、门、坊等24座，68间。金、元、明、清碑刻53幢，还有陋巷井、乐亭等很多饱含典故故事的景点，现为国家级3A景区。
寿丘是“人文始祖”黄帝的出生地，少昊陵是史前传说中的五帝之首少昊的墓葬处。寿丘少昊陵占地面积约37亩，古建筑共17间，明、清石碑22幢，古树391幢，1977年被公布为山东省重点文物保护单位，现为国家3A景区。
周公庙即鲁太庙，是鲁国的祖庙，有前后三进院落，殿、亭、门、坊计57间，占地面积为42亩，3月5日被国务院公布为第七批全国重点文物保护单位，现为国家3A级景区。
尼山书院
此次联票的设定，对于更加深入的了解孔子和儒家文化，了解中华五千年文明具有重要意义。并且这些景区景点都是研学旅游的重要资源，连接成一条文化主线，对青少年了解传统文化有很大帮助。
在“三孔”+四种联票中，组合项目越多，降幅越大。而消费组合项目多的，多半是逗留时间较长的团体游。用大幅度降价来吸引并留住这部分目标群体，显然，能够对消费、文化、交通、餐饮等上下游产业链产生带动和协同效应。尽管降价或导致门票收入大幅减少，但景区多组合联票的推行则有可能给“三孔”带来更多的盈利途径。
不过，人文风光景区需要三分看七分听，如果没有优秀导游员的详细讲解，游客们看到的只是一些古建筑、古树，很难真正理解文化的丰富内涵。以“三孔”为主体的联动景区资源是儒家文化、中华文明的物质载体，其建筑、墓冢、石刻、古树等档次较高、内涵丰富，但在大众游客眼中或难以产生亲近感和引起共鸣。如若不能让游客深刻体会其文化内涵，这种游览感受很难有回头客。
运营模式是决定景区未来发展的大事，要想做好景区品牌，一定要考虑内容和品质，要有足够的能力应对“去门票化”。在这一点上，“三孔”景区还需进一步完善其内容质量，提升景区服务水平，发挥其蕴含的历史文化价值，进一步做精产品、做优服务、做长产业链，提升旅游综合效益。
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