3月4日, 携程集团公布了截至12月31日第四季度及全年的财务业绩。
得益于中国防控疫情得力,在全球旅游业饱受疫情冲击的背景下,携程在全年的业绩表现“跑赢大盘”——,携程集团GMV达到3950亿元,连续3年稳居全球在线旅游行业第一。全年净营业收入为183亿元人民币。若不计股权费用报酬,携程集团四季度的营业利润率为10%,复苏力度对比全球同行处于领先地位。此外,集团第四季度毛利率达82%,面对疫情冲击,依然创下连续11个季度以来的新高。
海外疫情形势严峻,让中国的出境游陷入冰点。作为出境游的重要替代,小而美、小而精的品质旅行成为出境游消费回流的重要去向,第四季度携程用户针对国内打包产品的平均支出同比显著增长,App用户在此的表现尤为显著。
在国内,虽然跨省游、长途旅游一直受到压抑,但短途和本地旅行支撑了旅游企业的复苏。据携程集团首席执行官孙洁介绍,第四季度,携程省内酒店GMV同比增长了20%以上,景点门票的本地预订量增长了两倍以上。短途和本地旅行的出色表现一直延续到春节。
除了这些外部因素,从财报披露的数据来看,携程“内容种草、带动消费”的内部路径已经跑通。截至底,携程内容频道对APP流量贡献占比两倍于年初的水平,信息流的访问时长较年初也增长超过200%。携程直播和特卖频道成为用户寻找旅行灵感和优惠产品的重要渠道。过去一年中,累计贡献交易额约50亿元。
(文章来源:中国经济网)
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